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RITEX GROSSFLÄCHE

sharksinn mal oben ohne

 Die One Shot-Sommeraktion soll eine Punktlandung werden, und das muss sie auch, bei einem Mediawert im siebenstelligen Bereich. Es ist spannend, das adäquat zu inszenieren…

Sandor Rozsa, CEO sharksinn

Ritex Kondome zählen zu den beliebtesten und meistgekauften Kondommarken Deutschlands. Ritex produziert und vertreibt seit 1948 Kondome in Premium-Qualität. Das inhabergeführte Familienunternehmen mit Sitz in Bielefeld stellt seine Kondome ausschließlich in Deutschland auf den eigenen Anlagen vor Ort her.

Mit einer breit angelegten Plakatkampagne wirbt Ritex für die „neue deutsche Sommermode“ ihrer Kondomlinie. Im Mai 2011 startete die Marke mit einem überarbeiteten Packungsdesign im Handel. Dieses sollte über mehrere Dekaden auf rund 7500 Plakatgroßflächen im 18/1 Format einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt werden. Das Traditionsunternehmen ging dabei neue Wege und warb erstmals über eine weitreichende Out of Home-Media-Kampagne. Kreativ umgesetzt wurde die deutschlandweit in über 80 Großstädten geschaltete Werbemaßnahme von der Agentur sharksinn aus Köln. Ihre Aufgabe war es, nicht nur das neue Packungsdesign auf sympathische Art zu präsentieren, sondern auch die Kunden der Kondommarke noch enger an Ritex zu binden. Eine Herausforderung stellte unter anderem die Beschränkung auf nur ein Medium mit einem Motiv dar. Planung und Ausführung der sommerliche Plakatkampagne oblag der auf Outdoor-Werbeträger spezialisierte ASS Werbe GmbH.

Lassen wir doch mal die Fakten sprechen. Hier die Sieger der Imas Plakattest 30/11 (Das Institut Imas testet jeden Monat die Effizienz von Plakaten.):

VW lädt zum Sommerfest. Aber von wegen gekühlte Getränke und Grillspezialitäten: nein, Kühlergrills, PS und Fahrspaß! Es geht um die VW-Modelle Golf Cabriolet und Tiguan. Für welches Fahrzeug sich die Imas-Probanden entscheiden würden, haben sie nicht verraten. Den Gesamtsieger schon: Platz eins für VW. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Sparkling Tea von Schweppes und Kondome von Ritex. Klingt irgendwie für Utensi­lien für ein Sommerfest.

Not all too bad. Go sharks, Go!